تبلیغات در گوگل یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات آنلاین است؛ اما اگر به‌درستی اجرا نشود، نه‌تنها بازدهی نخواهد داشت، بلکه بودجه تبلیغاتی شما را نیز به هدر می‌دهد. در این مقاله ۵ اشتباه رایج در کمپین‌های تبلیغات در گوگل در زمان اجرای کمپین‌های تبلیغاتی را بررسی می‌کنیم و راهکارهایی کاربردی برای رفع هرکدام ارائه می‌دهیم.
۵ اشتباه رایج در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز
انتخاب نادرست نوع کمپین
بسیاری از تبلیغ‌دهندگان بدون تحلیل هدف کسب‌وکار، نوع کمپین را انتخاب می‌کنند. مثلاً استفاده از کمپین Display به‌جای Search برای فروش مستقیم، یکی از رایج‌ترین اشتباهات است. راه حل:
قبل از ساخت کمپین، مشخص کن هدف اصلی‌ات چیست: افزایش فروش؟ لید گرفتن؟ آگاهی از برند؟
- فروش مستقیم: Search Campaign
- افزایش آگاهی: Display یا YouTube Campaign
- جمع‌آوری لید: Lead Form Extensions + Landing Page قوی
استفاده نکردن از کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords)
بدون تعیین کلمات کلیدی منفی، تبلیغ شما برای سرچ‌های بی‌ربط نمایش داده می‌شود و هزینه بالا می‌رود. مثال: اگر فروشنده ساعت لوکس هستید، نباید روی عباراتی مثل “ساعت ارزان” یا “دانلود ساعت” ظاهر شوید. راه حل:
در زمان ساخت یا بروزرسانی کمپین، لیست منظم کلمات کلیدی منفی اضافه کنید. ابزارهای مفید:
- Google Search Terms Report
- ubersuggest
غفلت از بهینه‌سازی لندینگ پیج
حتی اگر بهترین تبلیغ را هم بنویسی، اما کاربر بعد از کلیک به صفحه‌ای با طراحی ضعیف یا پیام مبهم هدایت شود، تبدیل کاربر به مشتری انجام نمی‌شود. راه حل:
- سرعت بارگذاری لندینگ را بررسی کن، با ابزار [PageSpeed Insights]
- از تیتر واضح و Call to Action قوی استفاده کن
- فقط یک هدف داشته باش (نه چند لینک و پیشنهاد مختلف)
نادیده گرفتن عملکرد دستگاه‌ها و موقعیت مکانی
بعضی از کسب‌وکارها بیشترین تبدیل‌شان از موبایل است، ولی کمپین‌شان برای دسکتاپ طراحی شده. راه حل:
- در تب Devices بررسی کن کدام دستگاه نرخ تبدیل بیشتری دارد
- روی لوکیشن‌هایی تمرکز کن که بیشترین تعامل را دارند
- کمپین را بر اساس زمان، مکان و دستگاه بهینه‌سازی کن (Ad Schedule + Geo Targeting)
تنظیم اشتباه بودجه یا استراتژی مزایده
بسیاری از افراد بودجه را بدون بررسی واقعیات بازار یا رقبا تعیین می‌کنند، یا از استراتژی‌های مزایده‌ای مثل “Maximize Clicks” بدون تحلیل استفاده می‌کنند. راه حل:
- از استراتژی‌هایی مثل Target CPA یا Maximize Conversions استفاده کن (بعد از اینکه داده کافی جمع شد)
- عملکرد کلیدواژه‌ها را مرتب بررسی و بودجه را به پربازده‌ترین‌ها اختصاص بده
نتیجه‌گیری
در این مقاله به بررسی کمپین موفق گوگل ادز فقط به نوشتن یک آگهی خوب خلاصه نمی‌شود. توجه به جزئیات، اجتناب از اشتباهات رایج و تحلیل مداوم، رمز موفقیت در این پلتفرم است. با اصلاح مواردی که در این مقاله بررسی شد، می‌توانی بازدهی تبلیغات خودت را چند برابر کنی و هزینه‌ها را بهینه‌سازی کنی.
